calendar_todayPublié le 24 juillet 2023 |
Par Frans
L’obtention de bons backlinks est un pilier majeur dans toute stratégie de SEO. En effet, des liens entrants de qualité participent à l’amélioration de votre classement dans les résultats de recherche de Google.
Voici quelques conseils pour obtenir des backlinks de qualité :
Créer des contenus attrayants
Un excellent texte attire naturellement des backlinks. Si vous proposez des informations utiles, intéressantes, originales ou novatrices, d’autres sites seront plus enclins à faire un lien vers votre contenu.
On appelle “linkbaiting” cette technique de référencement naturel qui consiste à créer du contenu de qualité sur un site, dans le but spécifique d’encourager les autres à créer un lien vers ce contenu. Si le texte est bon, utile ou particulièrement intéressant, on voudra naturellement le partager autour de soi. En anglais, ce mot signifie « appât de liens ». Produire des contenus linkbaiting est donc une manière d’aller à la pêche aux liens !
Qu’appelle-t-on “contenu de qualité” ? Tout texte qui est jugé suffisamment intéressant, utile, original ou divertissant pour encourager les gens à créer un lien vers lui. Autrement dit : des infographies, des études de cas, des guides pratiques… L’article rédigé doit sortir de l’ordinaire, être particulièrement soigné voire original et se démarquer dans un web de plus en plus encombré. C’est pourquoi le linkbaiting peut être une stratégie difficile à mettre en œuvre et qui nécessite du temps, des efforts et de la créativité.
À noter : c’est une approche qui est plus efficace lorsqu’elle est intégrée dans une stratégie de contenu plus large, plutôt que d’être utilisée comme une tactique isolée. C’est pourquoi nous vous conseillons de confier votre stratégie SEO à une agence de référencement naturel professionnelle.
Pratiquer le guest blogging
Le guest blogging ou « blogging invité » est une technique de référencement qui consiste à écrire et publier un article sur le blog d’une autre personne ou d’une autre entreprise. Dans cet article, vous allez inclure un lien vers votre site, soit dans votre biographie d’auteur, soit dans le contenu lui-même si cela est pertinent et approuvé par le site hôte.
Le guest blogging est une excellente façon d’établir des relations, d’élargir votre audience, d’augmenter votre visibilité en ligne et de gagner des backlinks de qualité.
Pour mettre en place une stratégie de guest blogging, vous devez tout d’abord vous constituer une liste de sites pertinents, c’est-à-dire en lien avec votre domaine d’activité. Ensuite, vous allez proposer à l’éditeur du site de rédiger un article invité. Auparavant, assurez-vous de proposer un sujet qui n’ait pas déjà été traité sur le site et qui bien sûr peut intéresser l’audience du site. Le sujet sera ensuite validé avec l’éditeur. Si votre proposition est acceptée, vous pouvez alors rédiger l’article en y intégrant le lien vers votre site. Il est conseillé, en plus, d’inclure un lien interne renvoyant vers une autre page du site sur lequel sera publié l’article.
Enfin, une fois le texte en ligne, il est bénéfique de le promouvoir sur vos réseaux sociaux ou sur votre newsletter pour générer plus de trafic vers l’article. Cela permet d’apporter de la valeur à l’audience du blog hôte mais, de manière générale, promouvoir votre contenu sur les médias sociaux peut aider à attirer des backlinks. En effet, si le contenu est partagé largement, il y a de fortes chances que d’autres sites le voient et décident de faire un lien vers lui.
La stratégie de guest blogging est donnant-donnant ; votre site obtiendra un backlink supplémentaire et le site hôte sera enrichi d’un contenu de qualité, rédigé par un expert du domaine.
À noter : n’écrivez des articles invités que pour des blogs ou des sites de qualité, car les liens provenant de sites de faible qualité peuvent nuire à votre SEO.
Mettre en place des partenariats et collaborations
Dans la lignée du guest blogging, les partenariats et les collaborations peuvent être une excellente façon d’obtenir des backlinks de qualité pour votre site. Ils permettent en effet de créer des liens naturels et pertinents qui peuvent améliorer votre référencement.
Pour mettre en place cette approche, vous pouvez travailler avec une autre entreprise ou un créateur de contenu pour créer un contenu commun. Par exemple, vous pourriez co-écrire un article de blog, co-produire une vidéo ou co-créer une infographie. Vous pouvez alors tous deux faire un lien depuis le contenu vers vos sites respectifs.
Vous pouvez également pratiquer l’échange de liens, c’est-à-dire faire un lien vers un article de blog pertinent de votre partenaire, et en retour, celui-ci fera un lien vers un de vos articles de blog. Un échange de liens judicieux avec un partenaire de confiance peut être bénéfique. Toutefois, gardez bien en tête que cette stratégie comporte un risque (Google peut détecter un échange de lien) et doit donc être utilisée avec parcimonie et de manière subtile.
Enfin, si vous co-organisez un webinaire ou un événement avec un partenaire, vous pouvez faire un lien vers leur site sur votre page d’inscription à l’événement, et ils peuvent faire de même sur la leur.
Le secret d’une stratégie d’obtention de backlinks via ces moyens ? Toujours garder à l’esprit qu’un partenariat ou une collaboration doivent toujours être mutuellement bénéfiques et éthiques ; ne créez pas de partenariats ou de collaborations dans le seul but d’obtenir des backlinks.
Acheter des liens
Autre stratégie d’obtention de backlinks, cette fois-ci payante : l’achat de liens. Il s’agit de se rendre sur des plateformes de vente de liens et de faire son choix parmi le catalogue proposé. De nombreuses plateformes proposent ces services.
L’avantage ici est de pouvoir choisir le site qui fera le backlink. Deux types de prestations existent : l’achat de liens sur une page déjà existante (et donc déjà positionnée sur Google), ou alors la création d’une nouvelle URL sur le site. Vous pourrez choisir votre site partenaire en fonction d’un certain nombre de metrics (Trust Flow, Citation Flow, autorité du domaine, trafic du site, qualité du contenu…) et bien sûr avant tout en fonction de sa pertinence avec votre secteur d’activité.
L’achat de backlinks est une pratique qui peut être risquée et qui est généralement déconseillée. Google et d’autres moteurs de recherche ont des directives strictes contre l’achat de liens dans le but d’influencer le classement d’un site dans les résultats de recherche. Ainsi, l’achat de liens peut entraîner des pénalités sévères, et notamment la dégradation de la position du site dans la SERP.
Ainsi, pour éviter ce risque, soyez prudent lors de l’achat de vos backlinks : assurez-vous de varier les ancres en évitant à tout prix d’accumuler les backlinks avec ancres suroptimisées, et variez les sites partenaires.
Poster des commentaires sur des forums et des blogs
Vous pouvez également commenter sur les blogs et les forums dans votre domaine, et inclure un lien vers votre site lorsque cela est pertinent et utile. Cette stratégie doit être utilisée avec prudence et de manière éthique. Mal utilisée, elle peut en effet être considérée comme du spam et pourrait nuire à votre réputation et à votre référencement.
Voici quelques conseils pour bien mettre en place cette stratégie :
- Soyez pertinent et apportez de la valeur : vos commentaires doivent être pertinents pour le sujet du post ou du forum et apporter une valeur ajoutée à la discussion. Ne postez pas simplement un commentaire générique avec un lien vers votre site. Cela pourrait être vu comme du spam et pourrait même entraîner la suppression de votre commentaire.
- N’abusez pas des liens : inclure un lien vers votre site dans chaque commentaire que vous postez pourrait être considéré comme du spam. Utilisez les liens de manière judicieuse et seulement lorsque cela apporte de la valeur à la discussion.
- Choisissez des sites de qualité : les liens provenant de sites de faible qualité peuvent nuire à votre référencement. Choisissez des blogs et des forums qui sont respectés dans votre domaine et qui ont une audience engagée.
- Veillez au nom/pseudo utilisé : vous pouvez de temps en temps utiliser votre vrai nom ou celui de votre entreprise, mais la plupart du temps il vous faudra varier les pseudos et l’adresse mail associée afin que le commentaire reste naturel et que vous ne vous fassiez pas prendre par Google pour spam.
De plus, vous pouvez soumettre votre site à des annuaires web pertinents. Cependant, assurez-vous que l’annuaire est de bonne réputation, car les liens provenant de sites de mauvaise qualité peuvent s’avérer négatifs pour votre SEO.
En résumé, n’oubliez pas que la qualité des backlinks est plus importante que la quantité. Google préfère les liens provenant de sites de haute qualité et pertinents pour votre contenu. Les stratégies d’acquisition de liens « black hat » (obtenus de manière non éthique) peuvent être sévèrement pénalisées par Google. Il est donc toujours préférable de se concentrer sur l’obtention de backlinks naturels et de haute qualité.
